鹿鳴礦業(yè)品牌案例入選中國中鐵2025年度品牌建設典型案例
打印近日，中國中鐵發(fā)布2025年度品牌建設典型案例和優(yōu)秀品牌故事評選結(jié)果，鹿鳴礦業(yè)《踐行“三個轉(zhuǎn)變”，打造鹿鳴礦業(yè)特色品牌》案例在60項申報案例中脫穎而出，成功入選中國中鐵品牌建設典型案例。
“鹿鳴礦業(yè)”品牌作為中國中鐵主品牌下的礦產(chǎn)資源開發(fā)子品牌，始終以習近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神為指引，秉持“創(chuàng)造 質(zhì)量 品牌”的核心價值觀，將品牌建設深度融入企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營全過程，通過系統(tǒng)性戰(zhàn)略謀劃，成功塑造行業(yè)領(lǐng)先、特色鮮明的品牌形象，為礦業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了可借鑒的實踐范本。《踐行“三個轉(zhuǎn)變”，打造鹿鳴礦業(yè)特色品牌》案例詳細表述了鹿鳴礦業(yè)品牌建設過程中的主要做法。錨定品牌定位，將品牌建設提升至企業(yè)核心戰(zhàn)略高度，實現(xiàn)品牌規(guī)劃與發(fā)展戰(zhàn)略同部署、同落實。提升品牌效能，通過完善品牌管理制度、統(tǒng)一視覺形象系統(tǒng)、規(guī)范商標字號及新媒體運營管理，實現(xiàn)品牌工作的標準化與精細化。塑造品牌形象，采取線上線下立體多樣的品牌傳播方式，線上加強中央、行業(yè)、地方媒體及自媒體矩陣式多層次傳播，線下參加大型展覽展會、行業(yè)活動，展示品牌實力，提升品牌知名度。
在品牌建設過程中，鹿鳴礦業(yè)依據(jù)《中國中鐵品牌建設“十四五”規(guī)劃》和集團公司品牌建設指導意見，建立《鹿鳴礦業(yè)品牌建設實施方案》，堅持統(tǒng)籌規(guī)劃、分步實施，推進黨建、人才、質(zhì)量、科技、安全、綠色、效益、文化八大要素深度融合，制定三年品牌建設任務共116項，配套建立《鹿鳴礦業(yè)品牌建設工作機制》，明確責任分工與考評標準。經(jīng)過“夯實基礎、管理提升、鞏固提高”三個階段，品牌建設任務全部完成，并逐步建立起與經(jīng)營管理融為一體的品牌管理模式，實現(xiàn)品牌建設與企業(yè)發(fā)展協(xié)同并進，品牌優(yōu)勢與市場競爭優(yōu)勢有機統(tǒng)一，“中鐵典型、行業(yè)標桿、地方支柱”的品牌定位日益顯現(xiàn)。2025年，多次在國家級、省部級及行業(yè)級評選中榮獲重要獎項，品牌知名度、美譽度與行業(yè)影響力得到顯著提升。（鹿鳴礦業(yè) 耿春麗）
